| 书 名： |
《创意智慧》 |
| 作 者： |
史蒂夫·里夫金
费雷泽·赛特尔
华译网翻译公司 译 |
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出版社： |
企业管理出版社 |
作者简介
史蒂夫·里夫金 Trout & Ries 公司前执行副总裁，他于1989年创建了自己的咨询公司，其客户包括卡夫食品公司（Kraft Foods）、强生公司以及Tiffany & Co公司等。他和杰克·洛特合著三本营销战略方面的书：《差异化，否则灭亡》、《简化的力量》以及《新定位》。
费雷泽·赛特尔 30多年来从事过沟通顾问、演讲家、电视评论员以及教师等工作，是杰出的公共关系学者。他的著作《公共关系实践》在世界范围内广泛发行，被200所大学的30万多名学生用作教科书。2000年，赛特尔被《公共关系周刊》评为“21世纪最杰出的100名公共关系学教授之一”。
内容简介
创新是当今企业成功的关键要素之一，然而，各个公司在寻找真正的“新”创意时常常卡壳。其实企业不一定非得从头开始或者高薪聘请顾问来达到创新的目的。相反，你必须明白那些创造性的、活力十足的创意已经存在了，只是有待于我们去稍加修改为己所用，这就是所谓的创意智慧。
目录
第一章 每个人都有创造力
第二章 要获得创新只能靠自己
第三章 寻找，就会发现
第四章 托马斯·爱迪生的创新思想
第五章 用替换的方法赢得创新
第六章 创意往往是巧妙运用组合、整合与结合的结果
第七章 越大越好还是越小越好
第八章 挖掘新视角、新方法和新用途
第九章 消减冗余
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