| 书 名： |
《全球青少年市场》 |
| 作 者： |
爱丽萨·摩西 华译网翻译公司 译 |
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出版社： |
企业管理出版社 |
作者简介
爱丽萨·摩西 著名的青少年市场研究专家，曾任美国沟通研究委员会主席，全美管理协会（AMA）教育委员会主席，城市儿童基金董事董事长。她在品牌战略、新产品营销、各国生活时尚潮流预测及消费者行为分析等方面，在国际上都堪称一流。美国《国际先驱者论坛》、《纽约时代周刊》、《华尔街杂志》和《美国念日周刊》都曾刊登过对她的专访，今日秀电视栏目和NBC晚间新闻等曾介绍过她的情况。爱丽萨·摩西曾为许多在世界上处于领先地位、属于年轻人的国际品牌公司做过咨询，包括可口可乐公司、全美音乐电视（MTV）总公司、通用汽车公司、全美篮球联合会和柯达公司等。
内容简介
全球消费市场正在经受着由青年人的爆炸性增长所带来的冲击。现在消费者的平均年龄低于25岁，他们出手大方，他们的喜好直接影响着那些全球大品牌的未来命运。如果你代理的产品以年轻人为目标对象，或者你负责的是一个全球性品牌的营销工作，那么你需要了解年轻的消费者们会说些什么，以及如何有效地利用这些信息.
本书将在全球尚未被充分开发的无限的青年人消费市场与企业家之间建立起一座桥梁 。它对全球范围内已公开的年轻消费者们的消费理念，及来自于44个国家的27 600名年轻人倾吐的最发自肺腑、既令人吃惊和又显得现实的观点和态度，进行了最为深入和综合的分析研究，任何想要在市场竞争中取得领先地位的人，都应该好好阅读此书。
目录
第1章 欢迎来到全球青少年世界
现状
以相互联系的视角更深入地研究
对品牌名称的热爱
美国是时尚的发源地
全球性品牌排名
青少年与品牌之间的关系
美国为什么“酷”
青少年对父母的影响
全球青少年数量
与全世界青少年交流的直接途径
全世界青少年都在努力学英语
双重文化通道
亘古不变的青少年生活舞台
对青少年存有的一些主要的误解
第2章 全球青少年市场分布
青少年使用信用卡的情况
青少年为什么喜欢品牌
对于许多青少年来说价格不是问题
青少年的存款情况
青少年中的亿万富翁越来越多
第３章 全球青少年文化的十大统一特征
十个统一的特征：营销人员的工具箱
统一特征一：不容侵犯的消费权利
统一特征二：对技术的热爱
统一特征三：永远的乐趣
统一特征四：追求无穷的感觉和学习
统一特征五：开拓性和流动性
统一特征六：参加并坚持运动
统一特征七：对全球性偶像品牌的尊重
统一特征八：人文主义和心意相通
统一特征九：对未来的希望和信心
统一特征十：自主发展———最后一个共同点
第4章 全球青少年的八大差异：
差异一：地方经济现实
差异二：担忧
差异三：爱情和性
差异四：毒品和酗酒
差异五：接触科技的机会
差异六：责任与压力
差异七：地方性的骄傲
差异八：价值观
第５章 全球青少年的六种价值观：最为本质的差异
看一看六种价值观的细分
价值观细分一：情绪不稳定型（18％）
价值观细分二：顺从型（14％）
价值观细分三：拯救世界型（12%）
价值观细分四：安静成功型（1５％）
价值观细分五：小心谨慎型（14％）
价值观细分六：支持者型（16％）
第6章 明显的地域界限
美国：全球青少年文化的中心
西欧：经济异化
东欧：萧条后日渐深入的现实主义观念
东南亚：现代的传统主义
中国：一个新兴的正在成长中的国家
南美：梦想者情牵梦绕的土地
告诫
第7章 对十八个国家或地区的青少年的简略描述
美国———青少年心目中向往的圣地
法国———不确定性和充满疑惑
英国———朋友和家庭兼顾
西班牙——社会关系
德国———过渡时期
荷兰———与世界紧密地联系在一起
土耳其——性别决定命运
俄罗斯——社会变革和幻想的破灭
乌克兰——乐观主义和消费
阿根廷——令人担忧的一代
巴西———聚会时间
印度———马赛克文化
中国———个崭新的国家
中国台湾——现代的传统主义者
中国香港——世界性的消费主义
日本———压力巨大
韩国———一只大的“小老虎”
澳大利亚———美好的生活
第８章 如何进入全球青少年市场
可口可乐，世界上最优秀的企业
克琳·加尔文：美梦成真
NBA：根植于城市及英雄主义的盛行
MTV：3R原则———韵律、研究和重复播放
飞利浦：接触新的一代
取得成功的十二个步骤
青少年喜欢的广告类型
第９章 青少年的日常生活安排
青少年每天的时间安排
饮食习惯
青少年的个人卫生习惯
青少年的时尚观
青少年对最新科学技术的钟情
青少年热衷于娱乐
一个移动的目标
第１０章 超越新世纪
对营销人员的一些具体的建议
应该怎么做 |
